אפרת שהם

באנר פרסומת של חברת מטבחים משך את העיניים שלי בכמה אתרים. רצף מרשים כזה של סימני קריאה תקיפים בסופם של משפטים, לא ראיתי מאז הצבא. כשהזכרונות שלי לובשים מדים אני רואה בסיסים צבאיים מקושטים באמרות שפר שבסופן סימני קריאה: "חייל שפר הופעתך!"’ "הבסיס הוא ביתך, שמור על נקיונו!" ו"אל תזרוק בדלי סיגריות!". כשהזכרונות שלי לובשים מדים אני רואה רס"רים, אני רואה טנקים, אני רואה מלחמות.

טוב היה אם משפטי סימן הקריאה היו נשארים בבסיסי צה"ל ובפקודות צבאיות, מופרכות יותר או פחות. יותר מכל סימני הפיסוק האחרים הפך סימן הקריאה באינטרנט לתמרור, שלמרבית האבסורד מי שמניף אותו הוא הכותב עצמו, המעיד על עילגותו של הכותב. סימן הקריאה הפך לדרך התמודדות קלה עם היכולת המוגבלת למשוך את תשומת לב ההמונים ברשת, ונראה כקול צעקה נואש של מי שלא מסוגל לתרגם מחשבה מקורית למילים.

הפרסומת של חברת המטבחים צועקת סימני קריאה כמו נכתבה על ידי צוות מוחות חשיבה של גדודי טוקבקיסטים נזעמים או על ידי חבורת רס"רים קשוחים במיוחד. כמקובל בבאנרים מסוג זה, מתחלף בו בלופ רצף משפטים. להבדיל מפרסומות רבות אחרות שמאיימות עלינו אבל מסתפקות בסימן קריאה אחד או שניים, כאן השתלטו סימני הקריאה על המשפטים והפכו לחגיגת ציוויים לא נעימה:

אני לא אוהבת כשצועקים עליי וגם מתקשה עם עלגות כמו למשל זו המופיעה במשפט "שירות מעצב עד הבית!". אבל, כשהציוויים השתלטו עלי הפסקתי לחלום והחלטתי ללחוץ על הבאנר ולהכנס לאתר כדי לראות האם ישנה התאמה בין שפת הפרסומת לשפה בה האתר כתוב.

היתה. לזכותם של כותבי הטקסטים באתר יאמר שהם עשו הכל כדי לגרום לו להגיע לתוצאות גבוהות במנוע החיפוש של גוגל באמצעות מילות מפתח.

לא נגעתי אלא רק הוספתי את סימוני הצבע. פסקה אחת מיני רבות –

ועוד ועוד ועוד – מטבח, עיצוב, סגנון. מילות מפתח שמודבקות אחת לשניה במשפטים מסורבלים החוזרים אחד על השני מבלי לחדש ומבלי לומר דבר. מה זה חשוב, מי שקורא את מילות המפתח זה מנגנון הסריקה החכם של מנועי החיפוש. לעומתו ציבור הגולשים יכול להתפס כמטומטם.

☼ עוד מאת אפרת שהם ← אתם זוכרים את השירים. על מילים, מנגינה ומקום