אבירם מאיר

יצירתי הוא שונה ומקורי? לאו דווקא. הייחודי מגדיר את הרצון לעשות את מה שעושים כולם. חשיבה 'מחוץ לקופסא' היא כותרת נבובה ושחוקה של אנשי שיווק שיודעים יפה לדקלם סיסמאות הכתובות בגופן גנרי ערוך בפאוור-פוינט, מוקרנת בפיקסלים מעוותים על גבי מסך גלילה מתוח.
לפני המותגים החנויות והמוצרים, המוכרים והקונים – היה שקט, היה חושך, היה זמן.
המסחר שנולד מתוך הצורך להעביר סחורות, מוצרים וידע והפרסום שבא בעקבותיו הביאו לציבור הרחב את המסרים של אותם מוצרים ושירותים תוך מחשבה על בידול ולעומתיות. כך נוצר עולם מבודל, שונה, תחרותי, מתריס ומתחנף אך גם שבלוני, מנוון ונעדר כל יצירתיות – כשחושבים על זה לעומק. עולם שטחי, שטוח, המוני, רדוד אך יעיל מאוד.
בתום לב חשבתי פעם שרעיון קטן וגולמי דורש פיתוח, חשיבה, העמקה, טיפול יסודי במרכיביו האסוציאטיביים, האינטואיטיביים, הקונספטואליים. 'חפירה לעומק'? ייתכן. 
רובנו חולקים גורל דומה, חווים חוויות משותפות, רואים את אותם מראות ושומעים את אותו הרעש. כולנו קבוצה של פרטים ייחודיים, בזה אנו דומים. יש כאן סתירה פנימית ברורה אך היא זו שמפעילה אותנו, את חלקנו לפחות. בדיוק כמו העקרון שהזעם והכעס מגלמים בתוכם אופטימיות, מחשבה על תיקון והכרה באופציה שיכול להיות אחרת. קהות חושים, שחרור ועזיבה יש בהן מן הוויתור. השלמה אינה תמיד מעידה על שלוה אלא לעתים על ייאוש וחוסר עניין. בשקט וברוגע יש ויתור וכניעה לאמת שבחיפוש. אך אותו הרוגע מביא אתו איכות ומאפשר לדברים חדשים להגיע. אם יצרנו עולם בו הצלחנו לענות בצורה מדויקת על הצורך, לבטא את המסר באופן מקורי, שונה ייחודי ומעניין הרי שאנחנו שבלוניים. דווקא במקומות המוכרים והשגרתיים נמצאת האופציה לחלום על משהו אחר. דווקא יציאה מגבולות מתאפשרת רק כאשר יש לנו גבולות כאלו. אנו זקוקים לסדר כדי לשבור אותו. על החיפוש להגדיר עצמו מחדש. עלינו להפוך ליחידים חדשים. דרושה ערנות תמידית, סוג של חוסר שקט או חוסר שינה אינסופי. תהליך מעייף שלא כל אחד שורד אותו, הוא אינו מתאים לכל אחד. נפשית או פיסית. באופן אישי אני לא יכול בלעדיו.

הערה לסיום:
הקשר בין תוכן המחשבה לכותרת מקרי בהחלט אבל איך אפשר לוותר על כזו כותרת?

☼ עוד מאת אבירם מאיר ← מצב אפשרי